Por dentro dos Fashion Paks

Uma peça pode ter inúmeras possibilidades, 1962-63

O sucesso de Barbie no mercado de brinquedos implicou uma demanda de produção que crescia exponencialmente. Ruth Handler, a mulher pioneira por trás de Barbie, contratou a professora de moda da Los Angeles Chouinard Institut Charlotte Johnson para realizar o design dos primeiros looks que adornariam o corpo da boneca. Charlotte, foto à esquerda, era vista pela família Handler como a personificação da elegância de Barbie. 

E isso não era tudo, a designer foi visionária nas próprias conquistas, acompanhando com muito cuidado a produção das primeiras roupinhas no Japão, assegurando a sofisticação de detalhes em abotoaduras, zíperes, etc. Tudo era feito manualmente por donas de casa japonesas que trabalhavam em seus lares. Elas recebiam os tecidos para aplicações e bordados, depois enviavam os pedidos finalizados às fábricas e distribuidoras japonesas que embalariam as roupinhas para venda. Este preciosismo da produção - nos anos 60 - é algo que enaltece o roupeiro de Barbie e a torna um objeto também artístico cujo valor de antiguidade pode hoje alcançar fortunas. Aquela foi uma das primeiras estratégias de produção da Mattel executadas no fim da década de 50. Barbie foi introduzida no mercado por meio do festival de brinquedos de New York em 1959, como forma de testar a opinião do público e tentar prender a atenção de algum magnata do mercado de brinquedos que poderia vir a patrociná-la. 

Então, Barbie chega às lojas vestindo o famoso maiô de zebra, a sua primeira peça de banho, e, com ela, 22 outfits poderiam ser comprados separadamente. Roupinhas detalhadas, manufaturadas com a sofisticação japonesa, a partir do design de Charlotte Johnson. Contudo, era preciso ainda criar uma maneira de tornar o guarda-roupa da diva mais acessível. A estratégia seguinte tomada pela Mattel pode ter sido o passo decisivo para popularizar a imagem de Barbie: a introdução no mercado dos Fashion Paks.

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Barbie Fashion Bar: o mostruário de Fashion Paks

Não estamos admirando nesta imagem apenas um cabide com roupinhas em envelopes penduradas no que Mattel intitulava Barbie Fashion Bar, tratava-se de algo muito maior - um projeto de tornar a compra das roupinha para Barbie algo comum, barato e inteligente. No início, os outfits completos poderiam chegar a $4, algo que para a época era caro e, por conseguinte, ficava restrito em inúmeras famílias à ideia de recebê-los em festividades ou por trás de algum motivo especial. A revolução veio sob a forma de pequenos pacotes que, ao invés de looks completos, continham uma peça ou acessórios que custavam a partir de 80 centavos.

Com uma apresentação simples e eficiente,
os Fashion Paks poderiam ser pendurados como cabides
e eram a isca das crianças em mostruários giratórios.

Conforme a identificação de Sarah Sink Eames, no seu livro "Barbie Fashion: The Complete History of the Wardrobes of Barbie doll, her friends and her family", o trunfo era reunir duas características tão tentadoras, a qualidade téxtil e o preço econômico. Com os Fashion Paks, inúmeras combinações poderiam ser feitas a partir dos mais variados acessórios. Haviam pacotes com roupas básicas, sandálias em diferentes cores, acessórios como luvas, brincos e bolsas. Peças que mantinham um design e proporcionavam muita harmonia estética, independentemente da combinação feita.

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Referência Fashion Paks, no livro de Sarah Sink Eames

"Misturar e Combinar", o conceito de 1963

A inventividade que os Fashion Paks permitiam às crianças aumentou ainda mais a popularidade de Barbie e a demanda de criação de novas peças. O conceito da venda de peças separadas foi intitulado Mix N Match pela Mattel e foi altamente divulgado como uma maneira de tornar acessível a compra e mais versátil o guarda-roupa da boneca. As crianças poderiam agora adquirir das mais variadas peças para poder 'misturar e combinar', criando novos outfits e exercitando a imaginação. No fim de 1962 e ao longo de 1963, inúmeros paks e gift sets Mix N Match foram criados a partir da facilidade em vender as peças separadamente. Alguns deles brilharam nos comerciais produzidos especialmente para este conceito. Confira um deles legendado abaixo na nossa TV Barbíestica...

Com qualquer peça que desejar, misture e combine você também.... Até a próxima, darling !